Hva betyr markedsføringsforbudet for bransjen?
Fra venstre: John Ole Skeide, Marie Vaale-Hallberg, Vincent Tsang, Martin Berggren Rove og Espen B. Arnesen. Foto: Kvale Advokatfirma DA
Det nye markedsføringsforbudet skaper usikkerhet i hele verdikjeden – fra produktutvikling til butikkløsninger og SoMe-strategi. På DLF Forum den 25. november 2025, arrangert i samarbeid med DLF Partner Kvale Advokatfirma, ble behovet for presis tolkning og praktiske verktøy tydelig.
DLF Forum samlet denne gangen leverandører, handel og fagpersoner til en grundig gjennomgang av det nye markedsføringsforbudet – et regelverk som både skaper uro, endrer spillereglene i bransjen og setter press på kommunikasjon, innovasjon og samarbeid.
Forskriften fra 25. april, fulgt av veilederen fra 24. oktober, gir noen avklaringer – men samtidig flere nye spørsmål. Hvor går grensen mellom nøytral produktinformasjon og markedsføring? Hvordan håndtere sosiale medier, sponsing og produktlanseringer uten å risikere brudd?
Forumet viste tydelig at bransjen etterlyser forutsigbarhet, praktiske eksempler og tolkningspraksis som kan følges. Mange frykter at uklar praktisering kan gi ulike tolkninger og svekke konkurransen, særlig for mindre aktører. Dette referatet oppsummerer de viktigste faglige innspillene og dilemmaene bransjen må forholde seg til fremover.
John Ole Skeide, direktør marked og konkurranse, fra DLF ønsket velkommen til det godt besøkte forumet. Han understreket at DLF-medlemmene trenger bedre forutsigbarhet og tydelig håndtering av regelverket – samtidig som dette krever et samarbeid mellom leverandørene og handelen. Markedsføringsforbudet griper direkte inn i forhandlinger, produktutvikling og kommunikasjon – og krever en felles forståelse av hva som faktisk er lov.
Skeide viste til at lovverket åpner for skjønn, og at tolkningspraksis fra direktoratet vil bli avgjørende. Nettopp derfor skal forumet bidra til kunnskapsdeling og dialog om hva aktørene kan – og ikke kan – gjøre.
Deltakere på forumet fikk med seg innlegg fra:
- Martin Berggreen Rove, Orkla ASA
- Vincent Tsang, Virke
- Espen B. Arnesen, Lerum AS
- Marie Vaale-Hallberg, Kvale Advokatfirma
